Super Bowl Reklamları Sağlığımız İçin Kötü mü?

100 milyondan fazla kişinin Super Bowl'a gitmesi bekleniyor, ancak bunların sadece bir kısmı futbol hayranı.

Maç öncesi yutturmaca ve Hollywood kalitesinde prodüksiyon değerleri sayesinde Super Bowl reklamları, birçok izleyici için ana cazibe. Ancak bu gişe rekorları kıran reklamlar bel ölçülerimiz için kötü mü?

Reklam Çağı'na göre yiyecek ve içecek şirketlerinin Pazar günkü maçta yayınlanacak reklamların yaklaşık üçte birini oluşturması bekleniyor. (Otomobil şirketleri, geri kalanı web siteleri, film stüdyoları ve perakende zincirleri arasında paylaştırılarak üçte bir kadar daha alacaktır.) İzleyiciler ve parti ziyaretçileri - milyonlarca çocuk dahil - Doritos, Coca-Cola, Pepsi reklamlarını görmeyi bekleyebilirler. , Snickers ve Budweiser.

Diğer bir deyişle, reklamların büyük bir kısmı soda, atıştırmalıklar ve kalori, şeker, sodyum ve yağ yüklü diğer abur cuburlardır.

Yale Üniversitesi'nin Rudd Center pazarlama girişimleri direktörü Jennifer Harris, "Araştırmalar, bir ürün için bir reklam görürseniz ve ilk kez denerseniz, reklamı görmemenizden daha çok beğendiğinizi gösteriyor," diyor. Gıda Politikası & amp; New Haven'da obezite. "Bu gerçekten tercihlerimizi şekillendiriyor ve bizi daha fazla yemeye teşvik ediyor."

İlgili bağlantılar:

Bu stratejinin işinize yaramayacağına inanmak cazip geliyor. Gerçek dünyada, neredeyse herkes, çok fazla soda, abur cubur ve bira tüketen insanların genellikle fazla kilolu ve sağlıksız olduğunu bilir - ekranda tam olarak anlatılan şey değil. Yine de hileye teslim oluyoruz.

'Aşırı atıştırmalıkların etkilerinin insanların sağlığı açısından oldukça olumsuz olduğunu biliyoruz. UCLA Halk Sağlığı Okulu'nda ekonomist ve sağlık hizmetleri profesörü olan Frederick J. Zimmerman, çok fazla bira içerseniz, tüm çekici kadınları alamazsınız 'diyor. "Bu apaçık görünebilir, ancak bu görüntüler bizim üzerimizde bilinçaltı düzeyde çalışıyor."

Zimmerman, obezite salgınının arkasındaki gerçek suçlunun yüksek fruktozlu mısır şurubu, sodyum veya doymuş yağ olmadığına inanıyor. yani, bu bileşenleri içeren yiyecekleri Amerikalılar için çekici kılan her yerde bulunan pazarlama.

Zimmerman, televizyonun çocuklar (ve daha yakın zamanda yetişkinler) üzerindeki sağlık etkileri üzerine yaptığı araştırmada, reklamların sayısının görmek, fazla kilolu veya obez olma riskiyle TV izledikleri toplam süreden daha yakından bağlantılıdır.

Ve Super Bowl reklamlarının bilinçaltı etkisi, günlük reklamlardan bile daha büyük olabilir, çünkü reklamlar Harris, eğlencenin bir parçası olduğunu söylüyor. "Size bilgi vermeye çalışan bir reklam görürseniz, ne yaptığını tam olarak bilirsiniz" diyor. "Ancak sadece eğleniyorsanız, ona aynı şekilde bakmıyorsunuzdur, muhtemelen onu daha etkili kılan da budur."

Reklamın gücünün büyük ölçüde olumsuz bir etkisi olmuştur. New York Üniversitesi Langone Tıp Merkezi'nde kardiyak ve pulmoner rehabilitasyon müdürü olarak birinci elden obezite salgınının sonuçlarını ilk elden gören Dr.Jonathan H. p>

Dr. Whiteson, "Sulama deliğine ya da hamburgere ve biraya yönlendiriliyoruz" diyor. "Meyve şirketleri ve musluk suyu şirketleri reklam yapıyor olsaydı, bunun yerine o yöne giderdik."

Bu etki, Harris ve çalışma arkadaşlarının Rudd Center'da 2009'da gerçekleştirdiği bir deney sırasında gösterildi. araştırmacılar 98 genç yetişkini rastgele üç gruba ayırdı ve her gruba TV şovunun bir bölümünü gösterdiler Kimin Hattı Bu Yine de? Katılımcılara araştırmanın televizyonun ruh hali üzerindeki etkisiyle ilgili olduğu söylendi.

Grupların izlediği bölümler, reklam araları dışında aynıydı. Bir versiyonda abur cubur (şeker, soda ve fast food gibi) için 'eğlence ve heyecanı' vurgulayan reklamlar içeriyordu, başka bir versiyonda besleyici gıdalar (yulaf ezmesi ve OJ gibi) için reklamlar vardı ve üçüncü versiyonda yiyecek reklamı içermiyordu. herşey. (Her üç versiyonda da bazı gıda dışı reklamlar vardı.)

Gösteriyi izledikten sonra, çalışma katılımcıları başka bir odaya taşındı ve burada kendilerine bir dizi programdan istedikleri kadar yiyebilecekleri söylendi. sağlıklı (sebze ve sos) ile sağlıklı olmayan (kurabiyeler) arasında değişen atıştırmalık yiyecekler. Sağlıksız atıştırmalık reklamlarını gören katılımcılar, aç hissetmediklerini bildirseler bile en çok yemeği yediler.

Bunun gibi deneylerdeki gönüllüler, genellikle reklamın davranışlarını bu şekilde etkileyebileceğini düşünmüyor Harris diyor. "Çoğu insan her şey üzerinde gerçekte olduğundan daha fazla kontrole sahip olduğuna inanıyor" diyor. "İnsanlar etkilendiklerini anladıktan sonra davranışları daha iyi kontrol edebilirler."

Journal of Marketing Communications'da 1990'larda yayınlanan her Super Bowl reklamının "beğenilebilirliğini" analiz eden 2001 tarihli bir araştırma, izleyicilerin Anheuser-Busch, Pepsi ve dahil olmak üzere "parti gıda pazarlamacılarının" reklamlarını tutarlı bir şekilde sıraladığını buldu. Frito-Lay - beğenilebilirlik ölçeğinde yüksek. Buna karşılık, reçetesiz satılan ilaçlar gibi "parti bozan ürünlere" yönelik reklamlar izleyiciler arasında çok daha az popülerdi.

"Tüketiciler, belirli ürünlerin Super sırasında diğerlerinden daha fazla ilgilendiğine dair net bir mesaj gönderiyor. Bowl yayın yapıyor, 'yazarlar sonuçlandırdı. "Super Bowl sırasında yiyecek ve içecek ürünlerinin reklamını kapsamlı bir şekilde sürdürmek iyi bir strateji çünkü oyun sırasında tüketim zirveye çıkıyor."

Gerçekten de, Amerikalıların Super Bowl'da Pazar günü diğerlerinden daha fazla yiyecek tükettiği söyleniyor. Şükran Günü hariç yılın günü. Dr. Whiteson'a göre, bu o kadar da iyi bir şey değil.

"Biraz soda tamam, sosisli sandviç tamam" diyor, ancak sadece bir günlük aşırı alkol tüketiminin bile olduğunu ekliyor veya cips ve soda ile doyurmak gerçek zarar vermek için yeterlidir. (Bazı araştırmalar, büyük bir yemeğin kalp krizini bile tetikleyebileceğini öne sürüyor.)

Dr. Whiteson'a göre, en büyük problem, Super Bowl Pazarındaki dinamiklerin o kadar da sıra dışı olmaması. TV reklamları ile sağlıksız yemek yeme arasındaki ilişki yılın en büyük futbol gününde daha belirgin olabilir, ancak bu sadece günlük yaşamın bir parçası haline gelen şeyin abartılı bir versiyonu.

'Yenilen yiyecekler Whiteson, münferit bir olay değil, insanların yıl boyunca yaptıklarının bir yansımasıdır, "diyor.