'Kapsayıcı' Güzellik, Siyah Kadınları Nasıl İstiyor?

Okurlarımız için yararlı olduğunu düşündüğümüz ürünleri dahil ediyoruz. Bu sayfadaki bağlantılar üzerinden satın alırsanız, küçük bir komisyon kazanabiliriz. Sürecimiz şu şekildedir.

Gerçekten kapsayıcı ürünler geliştirmek için şirketlerin siyah karar vericilere ihtiyacı var.

Çoğu mağazadaki siyah saç bakımı bölümlerinin ne kadar küçük olduğunu fark ettiniz mi? Kozmetikler ve cilt bakımı koridorları daha iyi değil.

Rihanna’nın Fenty Beauty gibi güzellik markaları, güzellik endüstrisinin aklamasına değinmeye başlamadan önce, siyah kadınların çok az seçeneği vardı.

RetailNext'te perakende danışmanlığı başkanı Lauren Bitar, Retail Dive'a "1000 beyaz ve açık ten rengi" nin sektöre hakim olduğunu söyledi.

Bir Nielsen raporuna göre, "Afrikalı Amerikalı tüketiciler saç ürünlerine diğer tüm gruplardan 9 kat daha fazla harcıyor."

Açıkçası, bu tüketiciler sunulan ürünlerden yeterince temsil edilmiyor. .

2018'de siyah tüketiciler, etnik saç ve güzellik yardımları için harcanan 63,5 milyon doların 54,4'ünü harcadı. 2019'da, 16. yüzdelik dilimde olan beyaz tüketicilere kıyasla kitle kozmetik tüketicileri arasında 79. yüzdelik dilimdeydiler.

Yine de, raflar çoğunlukla, siyah kadınların ihtiyaçları.

Vakıf, ben dahil siyah kadınlar için her zaman makyajın Aşil topuğu olmuştur. Mükemmel olanı bulduğumu düşündüğüm zamanlar oldu, sadece yüzümün boynumdan iki ton daha açık olduğu fotoğraflara baktıktan sonra utanç duyuyorum.

Koyu pigmentli cilde sahip siyah kadınlar, bu - bazen ciltlerine uygun olanı bulmak için iki veya üç farklı tonu karıştırmak zorunda kalır. Bu, özellikle hiperpigmentasyonla uğraşırken geçerlidir.

Daha açık pigmentli siyah bir kadın olarak doğru rengi bulmak benim için daha kolay. Yine de, doğru alt tonla temeli bulmakta zorlanıyorum.

Saçım da paramı kaçırmamı sağladı.

Annemin karanlığıma güçlü bir güven duygusu aşılamaya çalışmasına rağmen, saçlarımın her zaman düz ve uzun, sırtımdan aşağı aktığını hayal ettim.

Saçımdaki hayatı ağarttım ve düzleştirdim, bu da ciddi kırılmalara ve saç dökülmesine neden oldu. Sonunda örgü giymeye başladım. Saçım sağlıksız, zayıf ve zarar görmüştü.

En kötü haliyle, saçım bir kefali andırıyordu - üstte iş ve arkada pek eğlenceli olmayan bir parti. Berbattı. Kendime olan güvenim şiddetli bir darbe aldı.

Bu noktada, saçıma ne yaptığım ve neden yaptığım konusunda kendimle gerçekçi olmaktan başka seçeneğim yoktu.

Sonunda diğer siyah kadınlara katılmaya karar verdim Yassı ütülerini pencereden dışarı atan ve doğal saçlarına sarılanlar.

Temsil önemlidir

Sınırlı cilt bakımı seçenekleri, hedefe tam olarak uymayan fondöten tonları ve siyah saça yarardan çok zarar veren saç bakım ürünleri vardır.

Yine de sorunun kökenine inemiyor.

"Yüzeyin altında gizlenmek ... siyah kadınlarla ve diğerleriyle birlikte çok gizli olmayan bir izolasyon ve ırkçılık hikayesi. Pazarlama Haftası'ndan Molly Flemming'e göre, reklamlarda, ürün yeniliklerinde ve işe alımda sistematik olarak güzellik dışında bırakılan koyu ten tonları ".

Bu, beyaz kadınların hem güzellik hem de güzellik standardı olarak görüldüğü anlamına geliyor. güzellik ürünlerinin birincil tüketicileri.

Dar yüz hatları ve porselen tenli beyaz kadınlar çekici ve fiziksel olarak arzu edilen şeylerin anlatısına hâkim olmaya devam ediyor.

Beyaz ve açık tenli modeller değil ' t gerçek anlamda siyah kadınların teninin, saçlarının veya vücutlarının büyük çoğunluğunu temsil eder. Bu reklamlar tüketiciye, siyah kadınların saçlarını daha ince ve daha düz dokular için yapılan şampuanla yıkayabileceklerini veya daha hafif kadınlar için üretilmiş cilt bakım ürünlerini kullanabileceklerini ve aniden öyle görünebileceklerini ima ediyor.

Bu sorumsuz, dürüst olmayan pazarlamadır.

Diğer tüketici türlerini tanıyan, güzelliğin Avrupa özelliklerinden fazlasını içerebileceğini ve tüm siyah kadınların aynı görünmeyeceğini belirten yeterli ürün yok.

Biz yemek değiliz

Siyah kadınların insanlıktan çıkarılması, birçok güzellik markası için reklamcılıkta karşılaşılan bir başka zorluktur.

Güzellik muhabiri Niellah Arboine Marketing Week'te "Siyah ve kahverengi insanlar için pek çok temel ve deri bazlı üründe genellikle yemek isimleri var" diyor.

"Gerçekten insanlıktan çıkaran bir şey var. tüm açık tonlar porselen veya fildişi iken çikolata, karamel, mocha ve kahveyi aramakla ilgili, bu yüzden makyaj için kullandığımız dilde bile bu eşitsizlik var. Neden yemek yiyoruz? " Arboine devam ediyor.

Bu, birçok siyah kadına iki açık mesaj gönderiyor: görünmeziz ve fiziksel olarak arzu edilmiyoruz.

Güzelliğin siyah liderlere ihtiyacı var

Daha fazla siyah kadın C-suite düzeyinde pozisyon aldıkça adımlar atılsa da, bu kadınların karşılaştığı zorluklar, gerçekten ulaşmadan önce yapılacak çok şey olduğu anlamına geliyor. dengeli temsil.

En yüksek ticaret seviyeleri hala ırksal ve etnik çeşitlilikten yoksundur. Ayrıca düşünce, bakış açısı ve deneyim çeşitliliğinden yoksundurlar.

Güzellik endüstrisindeki eşitsizliklerin daha fazla farkına varmak, uzun, düz saçlara sahip olma konusundaki sağlıksız arzumu bırakmama yardımcı oldu. Daha uzun ve düz saçların benim için ne anlama geldiğini kendime sormak zorunda kaldım. Onu elde etmek için neden bu kadar büyük çaba sarf ettim?

Basitti. Benim için tasarlanmamış bir güzellik standardına göre güzel ve arzu edilir olarak görülmek istedim.

Kendi güzellik standardımızı yaratmak

Yıllar içinde, benim için işe yaramayan ürünleri siyahi kadınların ihtiyaçlarını karşılamak için tasarlanmış daha küçük hatlarla değiştirdim.

Sizi bir göz atmaya ve bu listeyi kendiniz yapmaya davet ediyorum.

Cilt bakımı

"Melanin uzmanları" olarak bilinen bu marka, cilt bakımı konusunda mutlak bir güç merkezi ve kişisel favorilerimden biri. Urban Skin, ürün geliştirmesinin ardındaki çeşitli estetikçilerle, siyahi kadınların cilt bakımı ihtiyaçlarını karşılamada ekstra yol kat etti.

Cildime aydınlatıcı bir ışıltı veren süper aydınlatıcı serumlarından, cilt tonumu pürüzsüzleştiren ve hiperpigmentasyon alanlarını düzelten harika bir iş çıkaran eşit tonlu gece tedavisine kadar hepsini seviyorum!

Bu küçük cevheri hediye olarak aldıktan sonra ona aşık oldum. Bu dudak peelingi inanılmaz derecede rahatlatıcı ve dudaklarımı her zaman süper yumuşak ve esnek hissettiriyor.

Tüm cilt tipleri için ve shea yağı, jojoba yağı ve Hint nane yağı gibi tamamen doğal içeriklerle yapıldı, onu 2 yaşındaki kızımda kullanmakta bile kendimi rahat hissediyorum.

Reklamlarındaki çeşitlilik beni de cezbetti. Göz alıcı yorumları bile etnik açıdan farklı kadın gruplarından geliyor!

Saç bakımı

Mielle 5 yıldan uzun süredir favorim ve ne zaman kullandığım ilk ürünlerden biriydi Doğal olmaya karar verdim.

Brezilya Kıvırcık Kokteyllerini ve Rosemary Mint hatlarını kesinlikle seviyorum. Siyahi bir kadın tarafından yaratılan bu ürünler, türü veya dokusu ne olursa olsun, siyah kadınların saç bakımı ihtiyaçlarını daima karşılar.

Whitney ve Taffeta White kardeşler tarafından kurulan bu ürün, kelimenin tam anlamıyla kalın ve ince olarak yanımda durdu. Bu kız kardeşler anladı!

Bu harika saç bakımı serisi, siyah saç bakımı için sınırlı seçeneklerden kaynaklanan hayal kırıklıklarına bir yanıttı ve başardılar. Ürünlerini, özellikle de uzayan stil kremlerini ve saç kremlerini kesinlikle çok seviyorum.

Arkadaşlardan saç bakımı önerileri sorduğumda listede ilk sırada Adwoa var. Ayrıca, PrettyWitty77 ve OneSmartFro gibi YouTube doğal saç hislerinden gelen parlak incelemelere de sahipler.

Bu cinsiyet ayrımı gözetmeyen saç bakımı serisi, tüm kıvrılma desenleri ve dokuları içindir. Unutulmaması gereken önemli bir nokta, ürünlerinin çoğunun özel olarak doğal ve kıvırcık saçlar için tasarlanmasıdır.

Makyaj

Neredeyse herkes Fenty Beauty'yi duymuştur. Birçoğu denedi ve sevdi. Fenty Beauty, gördüğüm en çeşitli fondöten renk aralığına sahip.

İster inanın ister inanmayın, gölgemi internette buldum! Riskli, biliyorum ama Fenty bu kadar iyi.

"Dragon Mami" deki Mattemoiselle Peluş Mat rujları ve "Fenty Glow" ve "Glass Slipper" da Gloss Bomb Universal Lip Luminizer lipgloss'larını da seviyorum.

Bu ürünü kullanmadım, ancak hemen hemen tüm renk arkadaşlarım onu ​​tüm cilt tipleri ve tonları için tavsiye ediyor.

Uoma fondöten neredeyse geniş bir renk yelpazesine sahiptir Fenty Beauty'nin yaptığı gibi ve yağlı ve karma ciltler için özel olarak tasarlanmıştır (tam da sokağımda!). Ayrıca donuk cildi aydınlatmak için domates ve meyve özü gibi doğal maddeler kullanmalarını da seviyorum.

Hue Noir, siyah bir kadın kimyager tarafından başlatıldı ve siyah derinin çeşitli ihtiyaçlarını anlayan tüm renkli kadınlar tarafından yönetiliyor. Dudak yağları şiddetle tavsiye ediliyor ve ürünleri uygun fiyatlı.

Yapılması gereken adımlar

Daha kapsayıcı güzellik trendlerine yönelik son adım mükemmel bir başlangıç ​​olsa da, hala oldukça Renkli insanları güçlendirmek için yapılması gereken biraz çalışma.

Çoğu durumda "kapsayıcı" terimi, güzellik sektöründe satışları artırmak için moda bir kelime olarak kullanılmaktadır. Çoğu zaman çok az takip olur.

Büyük güzellik şirketlerinin kampanyalarına etnik ve ırksal açıdan farklı modelleri entegre ederek yürümeleri gerekiyor. Gerçekten kapsayıcı ürünler geliştirmek için, siyah olan önemli yönetici karar alıcıları işe almaları gerekir.

Güzellik gazetecilerinin güzellik sektöründe kapsayıcılık, eşitlik ve çeşitli temsillerin teşvik edilmesi için de sorumluluk alması gerekiyor.

Bu gerçekleşene kadar güzellik trendleri yalnızca siyah kadınları güçsüzleştirmeye devam etmekle kalmayacak, aynı zamanda bizi de baskı altına almaya devam edecek.

Bu arada, siyah kadınların görünmemeyi kabul etmesi gerekmiyor. Bizi gerçekten gören markaları destekleyerek özgün ve benzersiz farklılıklarımızı yansıtan ve kutlayan kendi güzellik standartlarımızı yaratabiliriz.