Ders çalışma: Fast-Food Reklam Yasağı Çocukluk Çağı Obezitesini Azaltabilir

Ronald McDonald ilk kez 1963'te, Today şovundaki Willard Scott'tan başkası tarafından oynanan bir televizyon reklamında göründü ve 45 yıl sonra burger atan palyaço neredeyse evrensel bir tanınırlığa ulaştı. Fast Food Nation adlı kitap, ankete katılan Amerikalı okul çocuklarının% 96'sının, yalnızca Noel Baba'dan sonra ikinci sırada yer alan Ronald McDonald'ı tanıdığını belirtiyor.

Bu ay yayınlanan yeni bir araştırmaya göre bu, kurumsal marka bilinci oluşturmak için iyi, ancak çocukluk dönemi obezitesi için değil Hukuk ve Ekonomi Dergisi'nde.

National Bureau of Economic Research'ten yazarlar, fast-food reklamlarının yasaklanmasının (sadece McDonald's için değil, tüm bu tür restoranlar için) ABD'deki fazla kilolu çocukların oranı.

Ulusal Sağlık Enstitüleri tarafından finanse edilen hesaplamalar, çocukların programlanması sırasında bir yasağın 18'e kadar 3-11 yaş arasındaki fazla kilolu çocukların sayısını azaltacağını gösteriyor. %, 12-18 yaş arasındaki fazla kilolu ergenlerin sayısını% 14 oranında düşürürken.

Çalışma, 1979 Çocuk-Genç Yetişkin Ulusal Boylamsal Araştırması'na kayıtlı yaklaşık 13.000 çocuğun televizyon izleme alışkanlıklarına dayanmaktadır. Gençlik ve 1997 National Lon gitudinal Youth Survey of Youth, çocukların her hafta gördükleri fast-food reklam mesajlarının saat sayısına bakar.

Lehigh Üniversitesi'nde ekonomi profesörü ve çalışma yazarlarından Shin-Yi Chou, bulgular sürpriz değildi. Pek çok uzman, çocukluk çağındaki obezitenin televizyon reklamcılığına bağlı olduğuna inanıyor, ancak çok az somut kanıt var.

İsveç ve Norveç gibi ülkelerde fast-food reklamlarına yönelik kesin yasaklar var, ancak Chou, çalışmanın amacının şuydu: ABD yasalarını değiştirmemek. Amerika Birleşik Devletleri'nde böyle bir yasak pek çok nedenden ötürü pratik değildir - ifade özgürlüğünden biridir. Ancak çalışma, işletmelerin reklamcılıkla ilgili vergi indirimlerini ortadan kaldırmanın çocukluk çağındaki obeziteyi% 5 ila% 7 azaltabileceğini de öne sürüyor.

"Devletin reklamları kaldırması gerektiğini söylemiyoruz, ancak vurgulamak istiyoruz çocukların sağlığını etkilediğini ”söylüyor Chou. "Çocuklar reklamlardan etkilenir."

Aile ekonomisi, günlük egzersiz yapmama ve pasif faaliyetlerde geçirilen zaman gibi çocuklukta obeziteye katkıda bulunan diğer faktörler çalışmada dikkate alınmamıştır. Çocuk Yiyecek ve İçecek Reklamcılığı Girişimi programının bir parçası olarak yapılan son değişikliklerdi.

Council of Better Business Bureaus (BBB) ​​tarafından desteklenen program, 2006 Institute of Medicine'den sonra kuruldu. rapor, televizyondaki gıda reklamları ile çocukluk çağı obezitesindeki artışları ilişkilendiren ikna edici kanıtlar buldu.

Hem McDonald's hem de Burger King, 12 yaşın altındaki çocukları hedefleyen reklamları yeniden düzenlediler ve şimdi daha sağlıklı seçimleri teşvik ediyorlar.

BBB Çocuk Yiyecek ve İçecek Reklamcılığı Girişimi direktörü Elaine Kolish, "Tüketiciler sizin için daha iyi ürünler talep ediyor, ancak bu çalışma reklamın içeriğini dikkate almıyor" diyor. "Hepimiz çocukların daha sağlıklı yiyecekler için reklamlar görmesini isteriz."

DSc'nin direktörü Alice H. Lichtenstein'a göre, yeni raporun önemli mesajı, daha büyük bir resmin parçası olması. Kardiyovasküler Beslenme Laboratuvarı ve Tufts Üniversitesi'nde beslenme bilimi ve politikası profesörü.

Lichtenstein, "Bir çocuğun vücut ağırlığını artıran aşırı kalori tüketimini azaltmak için endüstri ve sağlık hizmetlerinin birlikte çalışması gerekiyor" diyor.

Çalışmanın, çocukların programlanması sırasında fast-food reklamlarında daha fazla kısıtlamaya yol açıp açmayacağı henüz belli değil, ancak Chou'nun ebeveynler için fast-food sahalarına maruz kalmayı sınırlamanın basit bir yolu var: DVR'ler ve TiVos.

"Programları dikkatlice seçiyoruz ve tüm reklamları atlıyoruz" diyor. "Çocuklar bir McDonald's'a gittikten sonra gerçekten salata yemek istiyorlar mı?"