Peloton Reklamında Hepimizin Gerçekten Sakin Olması Gerekiyor

Eminim en son Peloton reklamını duymuşsunuzdur. Bir kocanın karısına Noel için bisiklet satın aldığı ve yıl boyunca bunun "hayatını nasıl değiştirdiğini" anlatan vlog'lar.

Peloton'un ayrıcalıklarında gözü sulandıran reklamlar çıkardığını ilk itiraf eden ben olacağım: Herkes zayıf. Herkes beyazdır. Hollywood Hills'de herkes üç milyon dolarlık camdan bir evde yaşıyor. Ancak bu belirli Peloton reklamı, Bloomberg'e göre şirketin hisselerini% 10'a varan oranda azaltacak kadar büyük bir öfke yarattı.

Bir saniyeliğine geri döneyim: Söz konusu reklam 30 hisse senedini paylaşıyor. - kocasının bir yıl Noel için 2.200 dolarlık bir Peloton bisiklet satın aldığı bir kadının ikinci hikayesi. Zayıf, beyaz bir kadın olan aktris "karısı", bir yıl boyunca bisiklete "ilerlemesini" kaydederek sonraki Noel'de kocası için bir video oynatıyor.

İşte bu, işte bu Reklam. Bununla birlikte, reklamla ilgili olumsuz basın, reklamın planının, karısına daha iyi durumda veya daha zayıf olmasını istediği için egzersiz bisikleti satın alan pasif agresif bir kocanın hikayesi olduğuna inanan yorumculardan geliyor. Umutsuz ve endişeli göründüğünü söylüyorlar. Bisikleti hediye olarak aldığında, 'gözlerinin sessiz çaresizlik içinde nasıl kırıştığını' okuyorlar. Evine "hapsolduğuna", kafesine zincirlenmiş bir kanarya gibi bisiklete binmeye zorlandığına ve şarkı söylemeye zorlandığına inanıyorlar.

Bir şirketi "vücut" ile suçlamak için hemen sonuca varıyoruz. olumsuzluk 've' diyet kültürüne boyun eğme 'reklamla ilgili dışarıdan hiçbir şey olmasa da, bunları göstermiyor. Elbette varlar ve hala toplumumuzun sorunları. Ama burada değil.

Gerçekte, bir reklamın bütün bir arka planını oluşturuyor ve kendi duygularımızı ve yargılarımızı onun üzerine tahmin ederek ezilen bir kadın, kadın düşmanı bir koca ve bir bisiklet hakkında bir hikaye yaratıyoruz. . Bu varsayımların hepsi hayal gücümüzde. Karısı bir kez bile tartıya çıkmadı ya da kocası kilosundan bahsetmedi.

Peki ya başka bir alternatif gerçeklik yaratılmış olsaydı: Belki sonunda bir antrenman bulduğu için bisiklet kadının hayatını değiştirdi seviyor. Belki de Peloton liderlik tablosundan bir sürü arkadaşı ve topluluk duygusu kazandığı için mutludur. Belki de ayrıcalığını tam olarak anlıyor ve ailesinin bu kadar pahalı bir bisiklet alabildiği için minnettar. Ya da belki IDK, bir yıl bisiklet sürdükten sonra kendini gerçekten daha iyi hissetti. Sence de biraz farklı bir resim çiziyor değil mi?

Bir reklam gibi zararsız bir şeye öfkelenmek yerine, bir toplum olarak bu konu hakkında çıkardığımız sonuçlara çok daha fazla kızıyorum. karısının vücudu. Bu kadını otomatik olarak diyet kültürüne bağladık - ama neden? Zayıf olduğu için mi? Çalıştığı için mi? Neden vücudu hakkında yorum yapma hakkına sahip olduğumuzu hissediyoruz? Ve eğer bir şans eseri Peloton, karısını oynaması için bir kadını daha büyük bir vücuda vermiş olsaydı, aynı öfke hala orada olacaktı. Her iki durumda da, vücudu kocası için - en azından aklımızda yeterince iyi "olmayacak.