İnternet Neden Bu Taytlarla Çıldırıyor

Kısacası, ücretsiz oldukları için. Ve hayır, bu bir aldatmaca değil; tekrarlıyoruz, bu bir aldatmaca değil. Ama biraz geriye dönelim. Karı ve koca ikilisi Ellie ve Quang Dinh, bu yılın başlarında yeni başlattıkları marka Girlfriend Collective'i kurduklarında, üç ana noktaya ulaşmak istediler: 1) performanstan ödün vermeden tasarımda minimalist olan şık bir atletizm çizgisi oluşturmak, 2) çevre dostu olun ve giyim üretim sürecinin her adımında tam şeffaflık sunun ve 3) insanların güveneceği lüks bir ürün sunun.

Yukarıdakilerin hepsini nasıl başardılar: Tasarımcıları işe aldılar, biri Acne Studios'tan (o şık, havalı kız estetiğini elde etmek için), diğeri Lululemon'dan (performans için). Tayvan'da plastik su şişelerini geri dönüştürülmüş polyestere dönüştürmeye adanmış bir fabrika buldular (onları parçalarlar, eritirler ve lif haline getirirler). Vietnam'da geri dönüştürülmüş polyesteri alıp giysilere dokuyabilecek adil ticaret tesisi buldular.

"Bu bizim tek boynuzlu at kumaşımızdı" diyor Ellie. 'Geri dönüştürülmüş kumaşın nasıl olacağına dair birçok önyargılı fikrim vardı ve en büyük endişem yüksek kalitede hissetmemesiydi, ama biz sadece zemine oturmuştuk - bu inanılmazdı. Muhtemelen dürüst bir şekilde karşılaştığım en yumuşak, en lüks kumaş. '

Ayrıca piyasada buna benzer başka bir şey olmadığını söylüyor. Yumuşak, ama tamamen dayanıklı. Kalın ama rahatsız edici değil. Bu, çevreyi iyileştirmenin yanı sıra uzanmaktan maraton koşmaya kadar her şey için çalışan mükemmel bir çift kompresyon taytı olduğunu iddia ediyor (her bir çift yaklaşık 25 su şişesinden yapılmıştır). Peki bu tozluklar neredeyse bir gecede nasıl çılgınca viral oldu? (Şu anda, Ocak ayına kadar ön sipariş veriliyor.)

"Kocam aslında fikri düşündü," Ellie, tozlukları dağıtmak ve tüketicilerin nakliye ücretini ödemesini sağlamak için yaptıkları pazarlama planını söylüyor. Hiç duymadığınız bir markadan 100 dolarlık bir tayt satın almak biraz korkutucu. İnsanların bize güvenmesini istedik ve insanlara ürünü vererek bize güveneceklerini biliyorduk. Yaptığımız şeye bu kadar inandık. '

Bu yılın başlarında piyasaya sürdüler. Facebook aracılığıyla biraz alışılmadık, bu gerçek olamayacak kadar iyi bedava tozluk kampanyasının sözü. Ve aynen bunun gibi, ilk gün 10.000 çift sattılar ve tüketicilerden bunun bir aldatmaca olup olmadığını öğrenmek isteyen yaklaşık 800 e-posta aldılar.

"Çok çılgınca" diye hatırlıyor. "Sadece çıldırıyorduk ve ardından Facebook'taki paylaşım özelliği çöktü ve bir dakikalığına nefesimizi tutmamıza yardımcı oldu."